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Il est devenu difficile de parler de spécificiter masculine ou féminine sur le web. C'est d'ailleurs ce que confirme l'étude de Pew Internet and American Life Project. C'est vrai qu'il y a dix ans, le web était un territoire essentiellement masculin. On disait que les femmes avaient un comportement ultrarationnel sur Internet et qu'il fallait leur construire des sites fonctionnels, des sites pour gagner du temps. En fait, tout ceci est très générationnel. Les courses et les enfants ne sont plus l'apanage des femmes, qui ont un mode de vie plus proches ce celui des hommes. Le web réflète cette évolution. On ne peut plus oposer flânerie des hommes à l'industrie des femmes : pour les deux, il y a un temps pour le " surf " et un temps pour le " pratique ". Même la technique n'est plus discrimante : lorsqu'elles en ont besoin, les femmes s'en emparent. Les plus jeunes se confondent avec la " génération C ", très prodigue en contenus pour le Net, les femmes écrivent beaucoup à travers les blogs, les courriels, les SMS, elles produisent et échangent des photos, fidèles en cela à leur rôle de " gardiennes du patrimoine image ". Cette dimension de partage et de coopération correspond à une valeur féminine montante. Les marques l'ont bien compris : les dernières refontes du portail, comme enviedeplus.com de Procter&Gamble, s'appuient sur le marketing contributif.

Source : Stratégies n° 1404 - Christine Santerilli, Coprésidente de l'agence Interactive Duke