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Depuis le début des années 2000, les petites filles ne sont plus des enfants. Essayant de plus en plus tôt à ressembler coûte que coûte à leurs aînées. Agées entre 8 et 12 ans et très influencées par de jeunes célébrités engraissés au CPE [Raphaël au hasard en passant par l'incontournable M. Pokora qui ne boit et ne fume pas] 

Leur désir de paraître plus âgées, fait le bonheur de nombreuses enseignes. Et pas seulement sur le plan vestimentaire. Des salons de coiffure à l'instar des salons Franck Provost qui s'affiche comme le coiffeur officiel de la Star Academy accueillent de plus en plus de jeunes filles munies d'une photo de leur idole parmi lesquels des " célébri-vedettes Has been " [Nolwen Leroy, Michal & ses 12 copains].

Mais les lolitas ne s'arrêtent pas là, elles vont jusqu'à acheter tous les articles et magazines à l'effigie de leur idoles - récoltant fioritures et potins, au grand plaisir des marchands de journaux. Ce phénomène s'étend dorénavant sur une autre cible marketing moins jeune et prépuber - à savoir, nos collégiennes de la tranche d'âge 12-15 ans semble-t-il, férues de marketing mais encore pluggées sur Fi TV.

Conception graphique : Béatrice Sautereau - Karl a blanchi