Le Spécial Pop Economie du magazine des news, culture & société, en main - j'y apprends que Clémentine Autain, 33 ans, l'adjointe du Maire de Paris et ses jolies petits yeux verts, s'est tout simplement intérrogée sur la question du Salaud - en ayant co-écrit : Salauds de Jeunes, publié chez Robert Laffont.

Hier soir, entre un match de coupe du monde palpitant et classé décisif, j'y apprends par mail et Flash Spécial qu'Air Force One, l'avion présidentiel, aurait été tagué pendant la nuit avec une inscription "Still Free" par un groupuscule de grapheurs confirmés. Sur une vidéo montrant la scène du crime et diffusée anonymement sur une dizaine de sites Internet, on reconnaît parmi eux Marc Ecko, fondateur de la marque de sportswear éponyme, en pleine action de vandalisme.

24 heures après les événements, l'information avait déjà fait le tour du monde grâce à une couverture média sans commune mesure. Avec plus de 100 reprises dans les journaux télévisés, 17 000 dans la presse internationale et relayée sur plus de 3500 sites, la nouvelle a pris une ampleur inouïe. Alors, info ou intox ?

Les directeurs créatifs Brian Beletic et Duncan Marshall de l'agence droga 5 New York ont en réalité loué un Boeing 747 à l'aéroport de San Bernardino, Californie et l'ont repeint à l'identique. Je sais, vous auriez tant aimé que ce soit vrai. Mais le pari est réussi.

La ressemblance a floué tout le monde, même les membres de la Maison Blanche. Une campagne de Buzz, version pop culture qui a tout de même rapporté à la marque plus de 12 millions de clicks sur son site, une visibilité qui a touché 23 millions de visiteurs uniques sur la Toile, sans parler des médias de mass traditionnels.

L'opération a valu à l'agence un joli Lion d'argent à Cannes (catégorie médias) et les compliment appuyés du jury. "Stillfree" - était un magnifique cas d'étude de contenu diffusé via une campagne virale, a commenté Renatta Mc Cann, présidente du jury des Media Lions.

[ K.L ]