Bureau des tendances

Complexe et insaisissable | 21 mars 2006

Nouvelle espèce d'homme, ni rétro ni métro. Masculin et sensible, l'übersexuel est en apparence négligé . Il aborde régulièrement et fièrement, une barbe de quelques jours tout en prenant bien soin de lui. C'est un trentaire bobo mais pas baba ni babi, ni balo qui se moque royalement de ce que vous puissiez penser de lui. Assez complexe, il reste de surcroît insaisissable.

Ses pulsions sexuelles n'ont rien de particulièrement consumériste, en dépit du fait qu'il s'adonne régulièrment aux joies des rencontres et souhaiterait en consommer davantage. Il est viril, assume pleinement sa masculinité sans être pour autant misogyne. Il ne fréquente donc pas les bars PMU mais il peut s'avérer être attirant tout en étant peu rassurant.

Pour Marian Salzman, publiciste et new-yorkaise, ce super sexuel car " über " signifiant " super " en allemand, représenterait à date, l'espèce mâle la plus sophistiquée qu'il soit. Excessif et imprévisible, il aime la femme, s'intéresse à sa cause et veille de surcroît, à bien le lui rendre. Pas systématiquement quand ça l'arrange, à l'inverse du rétrosexuel (l'espèce mâle, la plus répandue à ce jour).

Illustration graphique : sebjarnot.com

Publié par knuckles à 20:51:34 dans Bureau des tendances | Commentaires (1) | Permaliens

Le démarketing | 17 mars 2006

Une nouvelle discipline est apparue. Elle rencontre un succès grandissant : le démarketing. De quoi s'agit-il ? De l'inverse du marketing : l'ensemble des techniques mises en place pour s'assurer de ne pas répondre aux attentes de ses clients. Dores et déjà quelques entreprises s'avèrent êtres expertes dans ce domaine.

La déplace, par exemple, c'est lorsque le point de vente est conçu de telle façon que les clients sont invités à ne pas s'y rendre.

La dépromotion, c'est lorsque la politique de promotion se révèle inadaptée à la cible. Passons du public au privé : le lundi, ma banque m'envoie un courrier sur le placement " rich-revenue " à un taux de 1,10 % garanti avec une mise minimale de 50 000 euros. La cible : les cadres de plus de 50 ans de très haut revenus. Le vendredi, cette même banque m'envoie une offre pour NRJ-Mobile, avec 100 SMS gratuits et la possibilité de télécharger le dernier tube de Diam's. La cible ? Les étudiants.

Source : Stratégies n° 1405 - Emmanuel Boch - Directeur-conseil chez Beau fixe

Publié par knuckles à 16:47:37 dans Bureau des tendances | Commentaires (1) | Permaliens

Buzz marketing | 17 mars 2006

Hot Dog de la meute j'suis le king... Si t'es un " wouf ", lève ta patte en l'air [...] niche cozy, jacuzzi, des couches caniches en string [...] Hot Dog, j'suis un Atomic Dog [...] Un Bad Dog respecté, j'fais du blé dans les paris truqués de courses de lévriers [...]. Si vous ne connaissez pas cet air, c'est qu'il se peut que vous ne soyez tout simplement pas la cible. Hot Dog est un chien gansta-rappeur qui fait tabac sur la toile depuis le 23 Février - http://www.ilovehotdog.com a déjà dépassé les 200 000 visiteurs et les 3 millions de visiteurs de pages vues sans médiatisation.

Conçu par le webdesigner Jessee, le clip reprend tous les codes du rap avec délectation. 3 films ont été progressivement mis en ligne. Renforcés par le buzz et pour récupérer en Opt-in des adresses électroniques. Le clip de la chanson est complétée par 2 films viraux, l'un parodiant l'émission MTV gribs et l'autre, le spot Budweiser. Produits par Milk et signés des réalisateurs Derrick et Navarro, ils ont été tournés en Argentine en 4 jours, avec une vingtaine de chiens et l'aide de 2 dresseurs.

Depuis qu'il a racheté en 1997 le réseau français de Burger King, le groupe de restauration Belge est en concurrence frontale avec l'aubergiste américain. La promotion du fameux chien chaud - produit d'appel commercialisé à 1.95 euros est une opération qui aura en définitive, coûté 8 millions d'euros en street marketing, films viraux, SMS, affichages et sites Internet.

Publié par knuckles à 16:46:40 dans Bureau des tendances | Commentaires (0) | Permaliens

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